IT PRO dergisinde “Baskıyı durdurun” başlığıyla yer alan bir metin, medyanın internet karşısındaki durumunu Amerikan basını ekseninde ele alıyordu. Arşivime aldığım bu metni, önemine binaen buradan paylaşmak istiyorum.
İşte basına 15 maddede internet dersi:
1- İnternet yalnızca kalıcı bir rakip değil, medya sektörünü etkileyen ve derinden değiştiren bir alan.
2- Gazeteler, web’in kullanımıyla korunabilir.
3- Gazeteler eski metotları yeni ortamda kullanmaya çalışarak hata yapıyor.
4- Gazeteler, internetin yeteneklerin araştırmak yerine, sadece basılı ürünlerini internete aktarmakla yetindiler.
5- Bir çok gazete, basılı yayın ile online yayın departmanlarını birleştirmeye çalıştı.
6- Basılı yayın ile online yayın departmanlarını ayrı tutanlar daha başarılı oldu.
7- Güçlü mali yapıya sahip gazeteler, üyelik sistemi ve anketlerle müşterilerin demografisini analiz ederek ciddi rakipleri savuşturabildiler.
8- Maliyet düşürücü önlemler, gazetelerin web sitelerini doldurmalarını güçleştiriyor.
9- Merrill Lynch‘in raporuna göre, gazetelerin online reklam gelirleri ancak 30 yıl sonra yüzde 50 paya ulaşabilecek.
10- Wall Street Journal, okurlarına bir mektup yollayarak 7 gün 24 saat sıcak haberi web sitelerinde bulabileceklerini, gazetede ise analizlere ağırlık vereceklerini açıkladı.
11- Okuyucu tarafından oluşturulmuş içerikler (okur yorumları, okurların gönderdiği haber ve fotoğraflar, videolar) önem kazanıyor.
12- Gazeteler ağıt yakmak yerine internetin gücünü kullanmaya başladı.
13- Gazeteler okurlarını muhabire dönüştümeli. Artık her okur bir muhabirdir.
14- Delaware News Journal, flaş haberlerin yanında video kullanmaya başladı. Muhabirler olay yerinde çektikleri fotoğraf ve videoları doğrudan siteye yüklediler. Ziyaretçi sayısında büyük artış yaşandı.
15- New York Times, My Times adı altında kullanıcı sayfaları (bir nevi blog) oluşturdu. Bu bloglarda okuyucular istedikleri konularda yazma veya başka kaynaklardan aldıkları içerikleri ekleme hakkına kavuştular.